卫生巾当作眼罩，高洁丝广告要创意不要恶搞
——本文系红网第七届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品
近日，个人护理品牌高洁丝在短视频平台发布的一段广告视频引发网友争议，视频显示，一男子将卫生巾当作眼罩、脚垫和吸水抹布来使用。面对争议，@高洁丝12月28日发表“一份道歉信”，表示有关内容“为代理机构未经品牌方审核制作发布”，已对相关内容进行严肃停播整顿。
作为女性护理品牌的高洁丝，向来以女性群体为主要市场，此次发布的一段视频广告却把男性顾客作为目标对象，“开发”卫生巾产品的多种功能，用作眼罩、脚垫、抹布，品牌想搞创新迎合年轻人的兴趣，却引起不少网友的不适甚至反感。品牌想要开辟新市场招揽男性顾客也是无可厚非的，然而为了创新就无下限恶搞，拿女性护理产品开玩笑，未免有失品牌形象，不仅伤害了老顾客的感情，也引起了许多质疑的声音。
要创意，不要恶搞。追求创新没错，可也不能不顾及公共情绪，卫生巾遮眼、卫生巾擦水这样的“创新”无异于在公众的敏感神经上跳舞。针对女性的护理产品，选用男性演员来展示“用户体验”既没有说服力，反而更让人怀疑高洁丝品牌的价值观。想要打开新市场还得尊重顾客、忠于产品，如此恶搞自己的品牌，置社会观念于不顾，无知无畏地追求创意，已经动摇了高洁丝的品牌定位，不仅不能打开市场，还将会失去原有的顾客资源。
玩创意也不能挑战人们的底线。高洁丝此次广告“翻车”，应该向杜蕾斯取经，作为知名避孕套品牌，杜蕾斯广告一直以创意取胜，与高洁丝的这则广告不同，它的广告追求新意，却从未远离基本的品牌定位，把人们观念中的事物以另一种方式呈现出来，创新但不恶俗，既做到了幽默又富有深度。
创意并非天马行空、无所顾忌，还是要符合基本的逻辑观念，高洁丝广告之所以引起网友的差评，正是因为它背离了正常的价值观念，无视了它最大的顾客群体女性们的感受，臆想“用户体验”。
文/高佳涵（陕西师范大学）
环保主妇把旧衣服做成卫生纸、卫生巾，全家轮流使用，网友看呆！
美国女子蒂娜是一位热衷于环保生活的家庭主妇。
几年前，她开设了一个TikTok账号，经常在平台上分享一些生活中的环保小Tips。
除了共享一些鼓励大家少吃肉的美味素食菜谱…
她也会上传一些制作环保版生活用品的视频。
比如用旧纸盒、废纸卷做的圣诞日历盒…
用婴儿食品罐做的嗅觉罐、饭菜保鲜盒…
用苹果醋制作的天然杀虫剂…
用面粉和食用色素做的儿童绘画颜料…
最近，环保人士蒂娜又整活了，还在TikTok上火了一把…
为了过上更“绿色”的生活，她把家里厕所的卫生纸全都撤掉了，在马桶上放了一个小篮子，里面装满了替代纸张的自创“家用布”。
这些“布纸”都是由废物再利用的旧布料组成，是蒂娜把家里人已经不穿的旧圣诞睡衣剪成一块块大小相近的布块，或是把无数块碎布缝合成方形制成的…
目前蒂娜家的环保厕所流程是——解决完个人问题，用马桶冲洗器清理掉大部分“遗留物”，然后再用布擦干，把用过的布投到一边的脏布桶里…
当然这些布是重复使用的，桶里的脏布会被送进楼下的洗衣房，用洗衣机清洗之后再次投入使用。
言下之意，全家人会轮流使用对方擦过臀部的布，目前家中只有蒂娜丈夫还在用卫生纸，因为他实在无法接受…
不过蒂娜表示，相比卫生纸她个人更喜欢布的结实和柔软，因为分娩之后她的痔疮有点承受不住纸的摩擦。
除了这些“布纸”，蒂娜的经期也是在“家用布”的包围中度过…她很早就不用商店里的卫生巾、卫生棉，为了环保都是使用布版卫生巾。
她会把全家不再用的领带、旧衣服、毛巾等等收集起来，凑够足量的布料，左右折叠，剪成接近卫生巾的长条状。
两侧用缝纫机钉上，就是带小翅膀的布版卫生巾了…
至于固定问题，只需要安上两颗按扣，就可以和内裤牢牢结合在一起。和正常的卫生巾一样，定时更换，但能重复使用…
原本蒂娜对这两个环保小发明十分引以为傲，可传到网上，却引起了不小的争议…
有些人因为卫生问题十分抗拒…
“恶心。”
“必须得配两台洗衣机，在同一台机器里洗你的枕套和屁股巾的想法是可怕的。”
“热水和漂白剂根本不会杀死一切。所以她的洗衣机和烘干机里有便便、血液和尿液，每个人都可以分享蠕虫、酵母菌和病毒等。”
“家用布听起来像是全家共享的一块抹布…”
“布厕纸呕…我宁愿因为我们毁灭了地球住到火星上去，我也不要清理沾满我客人大粪的抹布。”
有些人质疑这样似乎更不环保…
“大概是用抗菌洗后煮沸？怎样才算‘绿色’？最终成本更高？”
但也有一部分人感受到了用布当厕纸的美妙…
“我永远不会用回厕纸。布料非常舒适，坐浴盆后可以很好地擦干（屁股）。我们也为客人保留厕纸。”
“更不用说卫生纸中漂白剂的含量了，你可能做对了。”
就是不知道有密友来蒂娜家里做客，是不是也会参与使用她的“家用布”…
想要普及循环利用的“布纸”，卫生问题确实是个头号难题…
相关问答
在头条上发布一些关于卫生巾的视频会不会火?
这个是什么问题?笑死宝宝了,我只知道发布帅哥腹肌、短袜视频系列会火!这个是什么问题?笑死宝宝了,我只知道发布帅哥腹肌、短袜视频系列会火!不一定,我就是做...
穿C字裤卫生巾怎么用视频?
你好!很高兴为你解答。用卫生巾包裹住那个C,要沾紧,不过一般这东西不建议在月经期使用的,所以月经期还是穿正常点的内裤好点,那个C如果加了卫生巾估计会夹...
