制作小屏短视频创新实践优质内容如何在小屏绽放光芒

用户投稿 2025年08月17日 22:45:02 125 0

创新实践优质内容如何在小屏绽放光芒

导读： 2024年，网络视听精品持续涌现。无论横屏竖屏、大屏小屏，人们都能轻松便捷地“目及美好，耳听佳音”。精品节目的播出也经历了从“先台后网”到“网台同播”，再到“先网后台”，从“大屏切分进小屏”到“大小屏互动”，再到“小屏反馈大屏”的过程，越来越多的优秀短视频、微短剧走出小屏登上电视荧幕。这与近年来抖音、快手等短视频平台，不断拓展专业自媒体资源，推动精品内容的多元化生态发展密切相关。本文以抖音平台为例，探讨平台如何与创作者们共同推动小屏内容精品创作。

当下，人们对网络视听内容有着更高的期待，清朗的网络空间也需要大量高水准的网络视听精品力作。抖音作为开展短视频和网络直播业务的重要主体，正在不断探索如何推动网络视听内容佳作迭出，让精品内容更广传播。

一、用好内容丰富精品化生态

多年来，抖音和自媒体创作者们一起不断丰富视听内容品类、创作推出优秀作品、探索视听精品化生态。在网络视听精品力作中，最动人的内容类型之一就是承载着厚重文脉和时代叙事的文化类作品，这类作品助力优秀传统文化被更多的人发现、看见和传承。

在抖音系列精品活动的推动下，更多专业媒体创作团队走向自媒体。2024年，抖音和中国广播艺术团合作的“国艺正当潮”直播活动，面向歌唱、器乐、相声三大类别的从业者与爱好者组织线上直播比拼，助力其登上受众面更广阔的舞台。前不久，在该活动盛典晚会上，超百万网友相聚在直播间，共同助力中华优秀传统文化的传承与弘扬。

抖音以“辰星计划”为基础，在微短剧领域持续扶持精品创作。“九五二七剧场”“玫瑰故事剧场”等名家剧场IP的先后推出，不仅为行业源源不断输入创新能量，也拓展了精品短剧的表达空间。

“九五二七剧场”的首部作品《金猪玉叶》，在上线短短24小时内，播放量即突破2000万，两季总播出量超过4亿。该剧讲述双胞胎姐姐不幸成为“杀猪盘”的受害者后，满腔热血的妹妹——律所实习生叶小莱选择跨越海峡，踏上了为姐姐讨回公道的征程。该剧巧妙地将两岸文化差异编织进一场紧张刺激的网络诈骗案调查之中，引导观众在啼笑皆非的推理查案过程中寻找正义真相。这部作品邀请周星驰加入创作，把他对内容创作的热爱与对于微短剧创作的好奇心，以及对青年创作者的期待共同融入了该作品的创作之中。

在“玫瑰故事剧场”的首部短剧《午后玫瑰》中，抖音平台也邀请了李若彤担任主演和监制。该剧以中年女性重返职场为主线，讲述重返职场的全职妈妈与失意的职场小透明互相扶持，一路“打怪升级”，最终实现自我价值的女性励志故事。除了职场生活，剧中也反映了中年女性的家庭困境、情感危机等现实问题，通过展现女性在不同人生阶段的生活轨迹，描绘了现代女性追求成长的个性与力量。

配合优质文化综艺IP，打造文化节目。《此心安处》以梅毅教授作为主嘉宾，邀请了各行各业的翘楚，搭建了一个多元文化的交流平台。和江苏卫视合作的《我在岛屿读书》邀请写书人、出书人、爱书人作为主要嘉宾，采用“外景+读书会”的模式，将嘉宾身体力行的阅读生活方式示范给观众，让观众体会到阅读带来的乐趣和意义，积极响应了“全民阅读”的号召。

二、用新技术赋能创作新空间

在网络视听精品力作中，最吸引人、最精彩的当属智能技术和全新体验。

2024年7月，抖音联合博纳出品的AIGC科幻短剧《三星堆：未来启示录》上线，纯AI制作是该剧最大的亮点。该剧讲述了在科技飞速发展的近未来，地球古文明遗迹发生异变。三股势力的不同人物共同进入数字生成的古蜀国，展开了一场横贯古今的冒险之旅，揭开了4000年前古蜀国和南方丝绸之路的神秘面纱，寻找拯救文明危机的密码。

在制作短剧的过程中，抖音最大限度服务影视制作人员和创作者，通过自然语言及图片输入生成图像及视频，提供智能画布、故事创作模式、首尾帧、运镜控制、速度控制等AI编辑能力，使用户能够通过AIGC技术讲述和创作更个性化的故事。

AIGC的应用还将为视听内容创作打开更广阔的空间，让技术+艺术的结合更加紧密。

三、用强扶持反哺行业新方向

在网络视听精品力作中，最蓬勃最涌动的是行业共创力量。抖音不仅在内容方面追求精品，还用务实的行动力积极反哺行业。

在微短剧方面，抖音推出了“微短剧经营扶持计划”，投入了亿级资源补贴优质内容。在该计划下，受益者不仅是创作者，还包括投流方、制作方、版权方、分销方等角色。红果短剧也宣布推出了精品短剧“果燃计划”，主要面向优质影视制作机构、媒体机构、知名影人及相关影视行业创作者，旨在寻找有潜力的剧本和团队，通过资金、流量支持和市场推广，为短剧创作提供全方位助力。

在直播方面，抖音面向全国广播电视台及专业主持人，发起了“合声计划”抖音直播主持人专项。例如，北京广播电视台《北京您早》新闻节目主持人石雨濛，早早就入驻了抖音。她日常在直播间，不仅分享图书、音乐，还主动参与平台发起的直播活动，当起了传统文化、非遗文化的传播大使。

抖音直播与十余家电视台开展了合作，共有400余位专业主持人入驻。接下来，将提供价值20亿的流量及现金资源，探索媒体直播新形式。

小屏和大屏同等重要，小屏更需要坚持精品化内容创作和传播，满足人民群众日益增长的精神文化需求。我们期待短视频平台对专业创作者、自媒体创作者们在内容、技术和资金方面加大扶持力度，创作出更多的高质量作品。

来源国家广电智库微信公众号

编辑肖卫冬

二审曾敏

三审王卉

“大屏”+“小屏”，精品短剧跨界新机遇

小身材的微短剧却有大能量，其精品化创作已是必然趋势。全国首档微短剧+综艺创新节目《开播！短剧季》与全国首个日播微短剧展播带“品质东方·微剧场”将分别于本月13日、14日开播，这是“中国微短剧品质东方计划”的首次落地。“大屏”加速入场，创作者如何在大小屏破壁融合中发现新机遇，以“微短剧+”赋能千行百业，成为推动“小屏”微短剧高质量发展的热点话题。

小屏上大屏，推动短剧内容精品化

创新微短剧大小屏融合模式，进一步丰富电视大屏内容供给，推动微短剧内容质量提升。首批“品质东方·微剧场”将播出《金猪玉叶》《师傅》《赵小姐的日记》《执笔》等来自抖音和腾讯等平台的12部优秀剧目，涵盖恋爱、反诈、旅游等多个热门题材。“大屏是小屏的放大镜，也是天然过滤器。通过平台的自我投送，再加上行业协会的梳理与评估，集齐微短剧的‘小尺子’与大屏端的‘大尺子’，完成对优质内容的筛选。” 上海广播电视台东方卫视中心总编辑周捷介绍道。

从“刷剧”到“追剧”，大小屏的多元观看方式正在抵达更多观众。《2023年全国广播电视行业统计公报》显示，截至2023年底，大屏用户回流，互联网电视（OTT）平均月度活跃用户数超过3亿户。华策影视短剧创业中心副总经理吴容林认为，“互联网大屏的用户很多，而微短剧大屏在终端的应用尚处于蓝海阶段。以大小屏切换，在终端与本地生活打造微短剧栏目，来充分发挥微短剧业务的海量用户和流量，是双方的互补。”

优质IP的多形态转化，大小屏为其提供良机。“沿着大IP写下去”，能够触发精品化创制、融合传播的发展路径。在网文端，七猫网络文学《玉奴娇》在竖屏的付费短剧和横屏的腾讯十分剧场也皆是爆款，不同类型平台的用户均呈现出适配的特征。长剧IP也备受短剧青睐，《开播！短剧季》将“微短剧+综艺”的创新模式在大屏上打通，节目首选《杜拉拉升职记》《聊斋》《重返18岁之我是宁静》《包拯与公孙策》《终极一班》《离婚律师》六大经典长剧IP，打造以经典剧集为基础的创制精品短剧的新方式。而在播放端，抖音短剧《我的归途有风》是长剧《去有风的地方》的衍生项目，播放量已超过2亿；短剧《二十九》衍生自柠檬爆款IP《三十而已》；《庆余年》的衍生短剧《庆余年之帝王业》也于近期上线。

这表明，创作者既要有敢于“跨栏”的勇气，也要能找到能够跨越的一尺围栏。腾讯在线视频影视内容制作部银河工作室曹睿认为，“好的艺术内容不分长短，用更精致的制作和更深度的价值共鸣，进而实现跨越小屏、大屏的融合传播发展路径，去触达更广泛的受众。”

流量还是口碑，看似是衡量微短剧品质的两极，实则并不矛盾。业内人士指出，微短剧有其自身特点，节奏更快、时间更短、情感因素更浓；但以产业的更长生命周期看，在激发多巴胺之外，精品微短剧的核心在于从情绪价值走向故事价值，进一步走向对当下的社会关照。播放量破10亿的抖音春节档短剧《大过年的》，以小切入口展现当代婚姻生活中的“看见”与“被看见”，切中当代人关注的命题。而大屏+小屏的模式，在推动微短剧创制生态的深入探索。

以“微短剧+”传播优势赋能千行百业

“大屏”入局“小屏”，推动带有草根气的微短剧朝精品化再迈一步，“微短剧+”千行百业已是趋势。近期，微短剧与文旅业的组合热点纷呈，短剧《大过年的》展现出广东汕头的骑楼文化，《我的归途有风》彰显四川美食以及川遗文化，《回到原始部落做首领》更是展现出上海广富林遗址的文化韵味。在文旅产业加持下，微短剧中的烟火气与新鲜感扑面而来，成为强化微短剧故事价值的加分项。

深化业态融合，不仅是“微短剧+文旅”，科技、教育、普法等万物可加。精品短剧是大城市的消费入口，大脑天宫文化传媒有限公司创始人苌江认为，微短剧正在更加“功能化”，“用剧的形式告诉大家如何学习，如何理财，如何重塑自己的心理健康，这将是一个很有价值的赛道。”

微短剧正在迎来转型迭代、提质升级的新阶段。上海以打造网络文化消费流量新高地为目标，不断创新集成产业政策，为微短剧链接城市各行业服务资源，探索“微短剧+”的多元模式。据悉，“中国微短剧品质东方计划”聚焦微短剧“创投制播融评”全产业链，探索电视端、移动端融合生产传播新模式，推动线上内容与线下业态相互赋能。“这一举措，对广播电视、网络视听两大业务，都是推动高质量发展的‘品质计划’。”上海网络视听协会会长徐辉认为，“打造上海微短剧创新创优高地，构建可持续、高质量的微短剧产业生态，推动中国微短剧行业迈入高质量新阶段。”

作为国际传播中心，上海大力推动微短剧“走出去”，主流媒体携手出海生态伙伴向微短剧出海提供海外制作、译制配音、发行运营、商业变现、技术支持等服务。上海东方智媒城建设开发有限公司总经理崔一楠提及，“国际化、时尚化是魔都的底色，上海非常适合链接海内外的资源，我们将不断完善产业政策和服务体系，希望能够成为微短剧出海的枢纽。”