短视频运营干货：100W+爆款怎么炼成？有手就行
编辑导语：当下短视频赛道仍然受到许多人关注，不少人更是投身于这一领域，开设了短视频账号，想要产出爆款内容。那么，可以从哪些方面着手进行爆款内容的输出？本篇文章里，作者总结了短视频运营的基本逻辑与账号运营的基本策略，一起来看一下。
5分钟视频+文字带你了解短视频运营的基本逻辑+爆款内容的共性和重点。
从0-1做短视频账号需要怎么做？笔者总结了五步法则：CCPMO法则，即了解渠道（channel）、了解竞品（competitor）、账号运营方案规划（programme）、以爆款为目标进行内容素材制作（material）、优化运营（optimization） 。详情如下：
一、C了解渠道
知己知彼百战百胜，在做短视频账号之前首先要对平台机制有清晰的认知，笔者以视频号、抖音、快手、B站、微博为例，分析各个渠道的特点、分发逻辑、内容调性和用户属性等 。
小知识点：短视频平台推荐的基础逻辑及需要关注的重点指标（请结合视频讲解进行理解）。
二、C了解竞品
在对平台机制做了充分的了解和对比后，接下来要对自己账号领域的竞品有充分的认知，分析其账号定位、内容定位、人设定位及运营思路 。如果还未明确立项，可以参考该平台热门的创作者/垂直内容分类，帮助自己找到潜在竞品。
三、P方案规划
在对平台和竞品都分析透彻后，接下来就可以对自己要做的账号进行详细的方案规划了。
思路：根据自己的目标受众，选择账号领域，确定账号的商业定位、内容定位、人设定位，并搭建账户。
四、M爆款内容
在内容产出环节，需要以爆款为目标进行内容创作。那么爆款内容都有什么特点呢？记住两句话：
满足受众心理的选题是成功的一半。 爆款视频的三点核心特征：共鸣性+冲突性+热点性。
五、O优化运营
在持续的产出内容进行试错、尝试后，一定要以数据为基础进行优化迭代运营。在整体运营环节，通过对发布前、发布中、发布后运营执行的拆解，总结出以下运营重点：
其中，在选题策划/脚本构思/剪辑制作环节中，需要预埋很多梗并注意视频节奏。通过短视频内容沟通5模型可以看出，一个好的视频需要注意：前3S务必吸睛（提升有效播放率）、视频尽可能短（提升完播率）、视频中与用户产生互动（提升互动率指标）等，只有作品数据足够突出，你的视频才可能进入更大的流量池。
写在后面
内容运营没有公式可言，更没有捷径可走。每做一个新账号，无论你是大神还是小白，都要从0-1开始。只有不断的积累、试错、总结，才有可能距离百万+甚至千万+更近一步~
作者：郭婉婷（kathyguo），腾讯IEG社会价值探索中心产品运营
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题图来自 Unsplash，基于CC0协议。
抖音干货：可能是最全的抖音运营攻略--入门篇
2018年初，我在公交上看到一个青年对着他的手机屏幕笑了一路。我知道，抖音火了。
2019年初，我在各个微信公众号看到他们花式介绍抖音课程。我知道，抖音真的火了。
一起来看看抖音近年来取得的战绩：
2016年9月26日，抖音1.0.0版本上线。作为今日头条内部孵化产品，是一个以15秒录制、编辑的音乐社交平台。
当时短视频正处于高热度阶段，这种比文字、图片更加低门槛、低成本分享信息的方式广受用户喜爱。
2017年抖音独家赞助大热综艺《中国有嘻哈》后，才开始真正火起来。
2018年春节期间，抖音邀请多位流量大咖入驻，加上海底捞事件营销等多个热点发酵，吸引了大批新用户进入。
2018年以来，抖音几乎一直盘踞在App Store第一位，7月中旬，抖音官方宣布，全球月活跃用户数超过5亿。
2019年2月12日，杨不坏一篇《停更双微一抖》引发了新媒体圈的慌乱。
可是公司领导没看到杨不坏的《停更双微一抖》，却看到了短视频营销的趋势和风口……so sad
所以，两微一抖依然不可避免地要成为各企业的新媒体标配，也成为了自媒体人纷纷抢占的重要阵地。
我们在搜集了网上关于抖音运营的文章和爆红案例之后，为各位详细总结了抖音的运营干货：
一、抖音的算法
一个同事某个晚上下载了抖音，然后窝在沙发里不知不觉地刷了3个小时……
于是有了那个段子：抖音5分钟，人间已千年。
为什么抖音让人停不下来？这个磨人的小妖精到底有什么本事？
这就要从抖音的算法开始说起了。
抖音是一个去中心化的平台，这就意味着任何一个账号都有曝光的机会。它其实是一个漏斗机制，分为三个步骤：
第一，冷启动流量池曝光
假设每天在抖音上有100万人上传短视频，抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如，每个短视频通过审核发出后，平均有1000次曝光。
第二，数据挑选
抖音会从这100万个短视频的1000次曝光，分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据，从中再挑出各项指标超过10%的视频，每条再平均分配10万次曝光。
然后从中选出点赞、关注、转发、评论四个指标超过10%的，再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。
第三，精品推荐池
通过一轮又一轮验证，筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池，用户打开时，看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。
想在一个陌生的世界里生存下来，首先你要知道这里的自然法则。
想玩转抖音、利用抖音做品牌宣传和变现，第一步一定是了解抖音的算法机制。熟悉抖音的算法后，你就可以在这个世界打怪升级了。
二．抖音号注册
想玩抖音，首先你需要注册一个账号。
注册好抖音账号后，还需要做实名认证和申请官方认证。完善此类信息有助于提高权重。
官方认证分为个人认证、企业认证和机构认证。
个人认证
适用范围：公众人物、领域专家和网络名人申请。
申请标准：发布视频≥1个；粉丝量≥10000名；绑定手机号。（必须同时满足）
企业认证
适用范围：企业
申请标准：企业营业执照；企业认证公函；认证审核服务费600元。
享受权益：官方认证V标；个性定制主页图；1分钟长视频权益；支持官网链接跳转和全面数据分析。
机构认证
适用范围：企业、媒体、国家机构和其他知名机构申请。
申请方式：用电脑打开www.douyin.com申请。
三、有了抖音号之后
完成抖音号的注册以后，先不要急着拍摄和上传视频。
首先，你要 养号 。
为什么要养号？养号的唯一核心目的就是高权重。权重高就意味着基础推荐量高，也就是说我们的账号更容易出现在目标用户的视线中。
从算法的角度，抖音推荐算法会把人群分为很多类，然后再分发视频，养号就是通过模拟用户日常使用行为，让抖音识别你的账号应归属哪个垂直细分领域。
几乎所有的流量平台都会吸引大量的营销账号，他们通过搬运、伪原创内容来批量做号，以达到曝光、引流、卖货、卖号等目的。从平台可持续发展的角度，抖音则更希望把流量分给那些正常的、能创作高质量、垂直内容的账号。
正常的账号，抖音都会在初期给予流量扶持。通过对账号的前3-5个视频进行标签测试，抖音会在后续推荐更多精准的用户，以便于这些账号产生的优质视频获得更多互动（转评赞）和推荐。
所以我们才需要花点时间来养号。
养号养什么？
01.完善账号信息（包括账号基础信息、实名认证、绑定手机号、绑定第三方账号、个性签名、头像、其他）。认真填写这些信息，因为它会影响你的权重分数。
02.关注20-30个同行业、同领域内比较火的账号。这一举动既是用来被贴标签，也是用来分析同行哪里做得好，热点视频有哪些特点。不用一次性关注，每天关注几个。
03.推荐、附近视频观看，进抖音首页，看推荐的视频最少5个，看附近同城的抖音视频。
04.稳定登陆5-7天，每天一小时左右模拟真实用户使用行为，观看视频直播、点赞、评论、转发。
05.养号期间主要就是看视频，不发任何视频。
06.在积累1万粉丝前，不要在账号的任何地方留微信号或敏感词汇。
07.有空可以搜索抖音里举办的各种挑战赛，看看后续哪些是可以参加的、可能会火的。
其次，养号期间，主要通过浏览同行业、同类型的抖音号，完成自身账号的差异化定位。
比如，大家都做美食，你可以定位办公室下午茶、亲子零食；大家都在美妆测评，你就可以考虑专做国产品牌的测评。
差异点就是记忆点 ，可以让你不至于刚入场就被众人淹没。
在养号期间，你也可以借此机会熟悉一下抖音界面和抖音的基础功能。
四、抖音的基础功能
01.什么是电商橱窗？
即商品分享功能，开通此功能，就可以拥有个人主页橱窗，在直播间中添加商品，完成电商转化。还能通过DOU+（视频流量推广）功能将自己发布的视频推广给更多的人。
开通此功能需要同时达到以下条件：
粉丝量≥0；发布视频≥10个；通过实名认证。
02.什么是DOU+？
DOU+是抖音的视频加热工具，购买并使用后，可实现将视频推荐给更多兴趣用户，提升视频的播放量与互动量。
使用 DOU+的视频会出现在抖音-首页推荐流里，根据抖音的高效能推荐算法，视频会展现给对该视频可能感兴趣的用户或潜在粉丝。
03.怎么开通直播功能？
目前只要满足抖音直播开通条件，通过实名认证就可开通。
04.怎么开通1分钟长视频权限？
抖音粉丝超过1000的用户即可开通长视频权限。满足条件后会收到权限开启的通知。
好了，熟悉掌握上面几点以后，你就可以正式开启你的抖音之旅了。
但是你要时刻记住，你是背着KPI去的，不是去记录美好生活的。
有人问我，现在做抖音还来得及吗？
人们说，种一棵树最好的时候，一个是十年前，一个是现在。
我说，现在进入还不晚，现在进来的还有很多……你不会是最后一个。
来吧。
下期内容
抖音干货：可能是最全的抖音运营攻略--内容篇
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