卿卿日常短视频制作打造沉浸式追剧场，抖音宣发助力《卿卿日常》迅速出圈

用户投稿 2025年08月21日 23:30:04 53 0

打造沉浸式追剧场，抖音宣发助力《卿卿日常》迅速出圈

（北京时间记者熊维熙报道）近日，古装轻喜爱情剧《卿卿日常》迎来会员收官。该剧借助抖音宣发，连续多日位居云合、灯塔、猫眼、骨朵等多个数据榜单榜首，成为又一现象级热剧。

《卿卿日常》监制、总制片人刘闻洋表示，《卿卿日常》涵盖了多种元素，比如美食、特别的服装造型、女生之间的互助、情感、以及轻喜剧。抖音放大了剧情的高光和亮点，加之创作者们形式各异的二创视频，在剧集之外产生较大的生产力，使观众获得了更为丰富且颇具爽感的观影体验及参与感。在他看来，抖音对《卿卿日常》具有非常大的推广和助力作用。

据电视剧出品方发布的数据，在抖音，《卿卿日常》主话题播放量共87亿，相关话题播放量达35亿，相关投稿视频共20万条，累计点赞1.5亿。该剧产生133个上榜热点，累计在榜时长近800小时，热点相关视频播放量超30亿。

9月，《卿卿日常》入驻抖音，官号共发布337条视频，播放量破14亿，获赞近3300万，粉丝破105万，播放量达百万以上的视频超260条，两周位居抖音剧集榜第一。该剧主演共发布281条视频，累计播放量达4亿，点赞百万以上的视频共6条。参演艺人抖音号也实现较大幅度涨粉，白敬亭涨粉93万、田曦薇涨粉91万、范帅琦涨粉60万、刘冠麟涨粉37万、陈小纭涨粉35万。

抖音相关负责人表示，抖音作为影视综宣发的重要阵地，有自己的一套剧宣方法论：从之前的深耕官方抖音号、明星挑战赛；到现在的主创伴随式直播、口碑热点打造、跨领域达人联动等，这些成熟的剧宣动作会快速提升IP曝光，引发站内更多优秀创作者关注并进行二创，打造沉浸式追剧场。

《卿卿日常》主演刘令姿、刘冠麟、昌隆、范帅琦、陈紫函、刘晓萌、王伊瑶等在剧播期间通过抖音连麦直播，陪观众追剧、聊天。累计11位艺人共直播12场，累计看播人数近670万人，累计实时在线人数近30万。

口碑热点打造是此次《卿卿日常》抖音宣发亮点。通过深度挖掘抖音站内用户的评价类二创视频，共发酵了如#可惜你不看卿卿日常 #卿卿日常女性群像等30个口碑热点，相关视频播放量达4亿。

此外，抖音的全方位联动也助力剧集破圈。#卿卿日常真假剧粉测试题从产品定制角度发力，参与人数4.4万，累计播放量近1500万；#卿卿日常各川美食大PK，跨不同垂类，累计共42位美食KOL参与话题，相关视频播放量近3500万，登抖音挑战赛榜第十五位；#给卿卿日常配战歌、#为卿卿日常而歌等热歌挑战登抖音挑战赛榜第2位、第6位；还有建议#外国人看卿卿日常的趣味联动话题。

事实上，《卿卿日常》的出圈并非个例。今年暑期，古装爱情仙侠剧《苍兰诀》也凭借在抖音宣发，开播后迅速出圈，成为今夏最热的仙侠剧。电视剧出品方发布的数据显示，抖音上与《苍兰诀》相关播放量过亿的话题共计18个，累计播放量达230亿，该剧相关内容共产生超1100个热点，累计曝光近80亿。

抖音相关负责人表示，长短视频“协作时代”到来，借助抖音的宣发及多样玩法，未来将有更多新旧影视节目在抖音走红。

《卿卿日常》是怎样成为“电子榨菜”的？总制片人：原著改编最难，选女主角最纠结

极目新闻首席记者张聪

架空背景下，天下分九川，其中新川为首，为稳固盟约，各川选派适龄女子与新川少主成婚，新川六少主尹峥与霁川少女李薇因这场联姻意外结缘，更凭借一段状况百出、相映成趣的生活牢牢抓住观众目光。

上周，被网友昵称为“冬日电子榨菜”的古装轻喜剧《卿卿日常》收官，在接受全国媒体群访时，《卿卿日常》总制片人，此前曾制造了《赘婿》热度的刘闻洋接受采访时提到，拍这部剧的过程中，IP改编最难，选女主角用了最长的时间。

原著改编是“冒险的颠覆”

如果你读过《卿卿日常》原著、多木木多的小说《清穿日常》，你一定会发现，从《清穿日常》到《卿卿日常》，原著的故事线、主题气质和人设，几乎全改了。

采访中刘闻洋坦言，《卿卿日常》最大的难点就是改原著，甚至在他们接手该IP之前，“已经有不同的团队进行了尝试”。这是自然，毕竟《清穿日常》的原故事建立在清代康熙朝“九子夺嫡”的大背景下，描写女主角李薇从现代穿越而来、陪伴皇四子从皇子走向帝位的全过程，“剔除了清宫戏、古装宫斗和夺嫡部分，我们又能拿出什么东西来吸引观众呢？”

因此，在许多IP改编会被书粉骂“魔改”的当下，呈现在观众面前的《卿卿日常》在刘闻洋看来是“非常冒险的颠覆”，“我们希望借助它已有的东西去塑造另外一个世界——一个反套路的故事，一群女孩不围着某一个男性转，凸显日常的家庭感。”

这种日常感的设定也是《卿卿日常》成为“电子榨菜”的秘诀之一。在豆瓣，有观众折服于该剧“三句一个包袱五句一个梗”的密集笑点，也有观众被温暖治愈的合家欢所“讨好”，“冬天就该配这样的剧，在暖意融融的屋子里煮酒烹茶！”女子之间的互助也被一些声音评价为终于跳脱了“雌竞”的设置……

刘闻洋说，大家认为《卿卿日常》是“电子榨菜”应该是感受到了它的温度，“把情感放到首位，能让观众感受到治愈，气质和风格又很清新，环顾四周，这种质感的戏可能偏少。”

启用田曦薇曾遭遇质疑

《卿卿日常》的热播，让女主角李薇的饰演者、拥有一双大眼睛的“甜妹”田曦薇走到台前。

刘闻洋透露，相比白敬亭是当仁不让的尹峥人选，当时决定启用田曦薇饰演李薇时，确实有不少人提出过质疑，“觉得她名气可能没那么大，和男主番位不能对等……”

而从李薇的角色出发，这个最初甜美后期又有巨大成长爆发出女性坚韧包容成熟一面的角色，无疑是复杂的。刘闻洋提到，市场上可供选择的“甜美系”女演员本就不多，自己更希望有新鲜的面孔来支撑角色，“在看到田曦薇之后，我觉得她能够和角色产生化学反应，既能兼顾前面的活泼、单纯甜美的一面，也会有后期女性更成熟的一面。”他感叹，现在的结局证明自己选对了人。

今年，从《梦华录》《星汉灿烂》《苍兰诀》到《卿卿日常》，古偶剧依然占据了话题的前排。对此刘闻洋表示，古偶剧其实一直是国产电视剧观众的“刚需”，但想要制作爆款并没有什么万能公式，“不管是《赘婿》还是《卿卿日常》，要考虑的是，这是不是一个让自己有创作冲动的故事，而不是去想它有没有爆款潜质。”至于能否火爆，“创作者在真诚做出故事后，交给观众、交给市场就好了。”

（图片为《卿卿日常》公开物料）

（来源：极目新闻）

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